文旅局局長又“卷”起來了！

近日，話題#文旅局長零下20度穿長裙代言家鄉(xiāng)#沖上熱搜，引發(fā)廣大網(wǎng)友關(guān)注。

【資料圖】

黑龍江塔河縣文旅局局長都波因?yàn)橐粍t短視頻意外走紅。視頻中，都波身穿鄂倫春族傳統(tǒng)服飾，在零下20度的黑龍江塔河演繹“森林的主人”，展示東北冰雪世界的美，并用富有辨識度的東北話向網(wǎng)友介紹當(dāng)?shù)亍?/p>

而都波并不是第一位拍短視頻代言家鄉(xiāng)而“火出圈”的文旅局局長。

2020年，時(shí)任新疆維吾爾自治區(qū)昭蘇縣副縣長的賀嬌龍（現(xiàn)已升任新疆維吾爾自治區(qū)伊犁哈薩克自治州文旅局副局長）通過一段“策馬雪原”短視頻成名。

2021年，四川省甘孜州文廣旅局局長劉洪在高原山水間的“變裝”視頻在海內(nèi)外社交媒體上被花式點(diǎn)贊。

2022年，湖北省隨州市文旅局局長解偉在銀杏樹下扮演俠客，“認(rèn)真丑出圈不懼嘲”意外走紅。

2022年，貴州大方縣文廣局副局長吳姣姣推薦貴州山水，視頻一發(fā)布，播放量就破了800萬。

今年2月初，四川省甘孜州道孚縣的文廣旅局局長降澤多吉憑cosplay“火出圈”，中英文無縫切換為大家介紹道孚縣美景。

……

這一位位文旅局局長們可算是“豁”出去了。有人“野心滿滿”，有人期待“更卷”，變著花樣為地方旅游“代言”。

隨著網(wǎng)絡(luò)平臺上的爆火，“內(nèi)卷”的文旅局長們除了收獲網(wǎng)友們的大批點(diǎn)贊，面對的還有源源不斷的質(zhì)疑。

2020年11月，時(shí)任新疆維吾爾自治區(qū)昭蘇縣副縣長的賀嬌龍身披紅斗篷、策馬雪原，成了“網(wǎng)紅局長”。后來，她開始做助農(nóng)直播，不斷將流量轉(zhuǎn)化為實(shí)際的效益。但爆紅后付出的代價(jià)則是，因?yàn)楣殠ж涃R嬌龍“沒少被網(wǎng)友罵”，她在接受媒體采訪時(shí)稱，自己“堅(jiān)持了兩年零社交零娛樂的日子”。

紅衣策馬、氣勢拉滿的新疆伊犁哈薩克自治州文旅局副局長賀嬌龍

塔河縣文旅局局長都波冒著嚴(yán)寒拍攝宣傳片

部分網(wǎng)友對都波此舉的質(zhì)疑

近日，因穿鄂倫春服飾為家鄉(xiāng)代言登上熱搜的的塔河縣文旅局局長都波也面對了大批網(wǎng)友們對她“公器私用”的質(zhì)疑，不少網(wǎng)友認(rèn)為此次對家鄉(xiāng)的宣傳出鏡中都波個(gè)人宣傳所占篇幅太大，稱其就是用公款在拍寫真。對此，都波回應(yīng)爭議稱，其實(shí)衣服是借兄弟單位的，負(fù)責(zé)攝影的是單位同事，沒有經(jīng)濟(jì)成本，圖都是自己修的。她表示，雖然網(wǎng)絡(luò)上免不了有些不理解的聲音，但她還是期望通過局里所有同事的努力，用視頻和畫面更多地展示塔河乃至黑龍江冰雪世界的美。

同樣面對質(zhì)疑的還有隨州市文旅局局長解偉。2022年10月因短視頻意外走紅后，他竟被網(wǎng)友戲稱為“以丑出圈”。在推介隨州當(dāng)?shù)氐那赉y杏谷景區(qū)時(shí)，解偉古風(fēng)扮相出鏡，努力營造唯美意境，但是網(wǎng)友卻評論“沒有顏值不必勉強(qiáng)”，還有網(wǎng)友吐槽他的扮相和顏值“像《倩女幽魂》里的姥姥”且“影樓風(fēng)濃厚”。讓解偉覺得最刺耳的則是有人表示，“視頻拍得土里土氣的，浪費(fèi)資源，他就是想拍給他領(lǐng)導(dǎo)看?！睋涿娑鴣淼馁|(zhì)疑讓解偉很沮喪，甚至一度想過刪掉視頻，但網(wǎng)更多鼓勵(lì)的聲音讓他慢慢平靜下來。正如眾多媒體的發(fā)文，大可不必糾結(jié)于解偉顏值，能否為當(dāng)?shù)貛碚嬲摹傲髁考t利”，為當(dāng)?shù)匕傩諑韺?shí)實(shí)在在的收益才是關(guān)鍵。

憑借cosplay“火出圈”的甘孜州道孚縣文旅局局長降澤多吉

而從打消公眾關(guān)于“作秀”的質(zhì)疑，到實(shí)現(xiàn)“叫好又叫座”，離不開一次次的精心組織謀劃。比如旅游資源豐富的四川省，推出了“文旅局長說文旅”系列主題營銷活動，鼓勵(lì)局長們自覺擔(dān)當(dāng)本地文旅宣傳推廣大使。甘孜州道孚縣文旅局局長降澤多吉最近的走紅，就離不開這一大背景。他在“說文旅”的短視頻中，以一段英語自述驚艷開場，隨后變換四個(gè)不同的身份，帶領(lǐng)網(wǎng)友穿越時(shí)空體驗(yàn)道孚獨(dú)特的文旅資源，顯然也是較好融合了自身優(yōu)勢和當(dāng)?shù)芈糜螌?shí)情，才能在海量復(fù)雜的互聯(lián)網(wǎng)信息洪流中成功出圈。

換句話說，沒有一次走紅，是真“意外”，背后凝結(jié)了很多人的心血和智慧。

那些爆火的文旅局局長們，到底給當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展帶來了哪些影響？

舉個(gè)例子，2020年11月，時(shí)任新疆伊犁哈薩克自治州昭蘇縣副縣長的賀嬌龍發(fā)出了那條讓她走紅的視頻。該視頻播放量超過6億，粉絲數(shù)也突破了100萬。2021年4月，賀嬌龍從昭蘇縣調(diào)往伊犁哈薩克自治州擔(dān)任文旅局副局長，她拉起一支年輕的直播團(tuán)隊(duì)，把更多的業(yè)余時(shí)間投入其中。據(jù)媒體今年初報(bào)道，賀嬌龍直播帶貨農(nóng)副產(chǎn)品銷售額已經(jīng)突破了2.1億元，帶動當(dāng)?shù)刂苯泳蜆I(yè)2300多人。

身著勁裝、手牽駿馬的甘孜州文化廣播電視和旅游局局長劉洪

同樣，通過四川甘孜州文化廣播電視和旅游局局長劉洪的短視頻，更多網(wǎng)友認(rèn)識了美麗的甘孜并慕名前往?！八{(lán)色星球上最后一片凈土”稻城亞丁、“異域星球”墨石公園、“天空之城”理塘等，都成為網(wǎng)絡(luò)上人氣極高的旅行打卡點(diǎn)。據(jù)甘孜藏族自治州文化廣播電視和旅游局網(wǎng)站公布的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，全州共接待游客45.66萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入50224萬元，較去年同期分別增長106.33%和107.42%。

“認(rèn)真丑出圈不懼嘲”的隨州市文化和旅游局局長解偉

因造型“出圈”的湖北隨州市文旅局局長解偉，截至目前，短視頻號已有超過207萬粉絲，獲得了3500多萬的點(diǎn)贊。據(jù)統(tǒng)計(jì)，隨州市在2023年春節(jié)假期共接待游客139.2萬人次，同比增長34.9%；實(shí)現(xiàn)旅游總收入7.9億元，同比增長43.6%。解偉此前接受采訪時(shí)表示，今年春節(jié)，隨州市境內(nèi)的炎帝神農(nóng)故里、大洪山、西游記公園等景區(qū)都實(shí)現(xiàn)了歷史最高的游客紀(jì)錄。

而近日剛因#零下20度穿長裙代言家鄉(xiāng)#沖上熱搜的黑龍江塔河縣文旅局局長都波表示，“視頻發(fā)出后，很多人通過我的視頻，關(guān)注到鄂倫春這個(gè)民族和當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕！北热缭诠枮I冰雪大世界期間，他們拍攝的穿鄂倫春族冬天服飾的男孩兒出現(xiàn)在哈爾濱火車站的視頻，引發(fā)了一個(gè)全網(wǎng)的小熱點(diǎn)。關(guān)于“狍角帽”“鄂倫春族服飾”的熱門話題，在抖音、快手、視頻號平臺的總瀏覽量已達(dá)500萬次，全網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)、瀏覽量數(shù)億次。

通過以上幾位出圈的文旅局長的經(jīng)歷來看，都波帶來的這一波巨大的線上流量，毫無疑問會轉(zhuǎn)化為線下游客對當(dāng)?shù)氐年P(guān)注，從而帶來旅游業(yè)的發(fā)展。

當(dāng)下，面對國內(nèi)巨大的文旅市場，各地文旅局局長紛紛積極“觸網(wǎng)”，為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)注入活力。能預(yù)見的是，未來大概率還會有文旅局局長不斷出現(xiàn)在大眾視野。

北京京和文旅發(fā)展研究院院長、中國文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會副會長范周對此分析道，文旅局局長做短視頻、做代言人，這是一個(gè)好的現(xiàn)象，說明文旅局局長們也可以身體力行，為所服務(wù)的景區(qū)文化項(xiàng)目做推廣工作。

事實(shí)已經(jīng)證明，新媒體營銷的確可以成為拓展游客的有效渠道，甚至也能為鄉(xiāng)村振興注入流量。但旅游業(yè)的復(fù)蘇和發(fā)展，除了宣傳推廣，更重要的還是規(guī)范市場、提升服務(wù)質(zhì)量。

中國旅游研究院院長戴斌日前接受采訪時(shí)，也表達(dá)了類似的觀點(diǎn)。戴斌認(rèn)為，旅游需要網(wǎng)紅，但網(wǎng)紅不是旅游的全部。一個(gè)地方旅游目的地的打造，有它特定的規(guī)律，游客是否選擇一個(gè)地方作為旅游目的地，取決于它是不是有知名度，更取決于這個(gè)地方有沒有生活品質(zhì)，能不能方便到達(dá)。文旅局局長在出鏡代言的同時(shí)，還要關(guān)注地方旅游目的地中長期發(fā)展的科學(xué)規(guī)律，要用多元化的方式讓游客愿意來、留得下、多消費(fèi)。

當(dāng)然，這個(gè)道理文旅局局長們也懂。道孚縣文旅局局長降澤多吉就表示，“火了之后我們感受最深的就是‘壓力山大’。我們更應(yīng)該關(guān)注于旅游基礎(chǔ)設(shè)施的提升，更應(yīng)該關(guān)注于我們旅游服務(wù)質(zhì)量的提升?！边@幾年，道孚縣一直在大力提升文旅服務(wù)水平，比如，為了給游客提供良好的旅游體驗(yàn)，道孚縣投入重金建設(shè)新型環(huán)保廁所?！艾F(xiàn)在我對廁所類型如數(shù)家珍：除了常見的水沖式，還有真空吸附、泡沫封堵……為了尋找一款適合高原的環(huán)保廁所，幾乎所有類型我們都試了一遍?！苯禎啥嗉f。

而這最基本的廁所建設(shè)，就是這位已經(jīng)紅了的文旅局局長給出的切身體會和經(jīng)驗(yàn)之談?？磥砣绾卧谖慰椭罅糇∮慰汀⑷绾螌ⅰ邦^回客”變成“回頭客”，或許就是“‘局長效應(yīng)’能否持續(xù)”這個(gè)問題所要追尋的答案。

關(guān)鍵詞： 伊犁哈薩克自治州 鄂倫春族 新疆維吾爾自治區(qū)