國(guó)內(nèi)原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌Guuka古由卡與韓國(guó)小眾設(shè)計(jì)師品牌Ellioti的聯(lián)名款于近日在各大線上平臺(tái)同步發(fā)售，引發(fā)一眾潮流愛好者熱議。

眾所周知，聯(lián)名作為一種商業(yè)手段已經(jīng)十分普遍，尤其是在潮牌領(lǐng)域，早些年多少人為搶一雙NIKE和某球星聯(lián)名款爭(zhēng)破腦袋。毋庸置疑，這樣的聯(lián)名絕對(duì)堪稱絕佳的營(yíng)銷手段，也正因如此，越來(lái)越多的品牌紛紛效仿。不過(guò)部分潮流愛好者表示，這一茬接著一茬的聯(lián)名多少有點(diǎn)泛濫成災(zāi)，大部分的品牌只是隨波逐流，真正在用心做產(chǎn)品的卻越來(lái)越少，有些聯(lián)名款只是兩個(gè)品牌的logo隨意拼接，純屬是在“恰爛錢”。

在這樣魚龍混雜的大環(huán)境下，國(guó)內(nèi)還有多少個(gè)潮流品牌在用心經(jīng)營(yíng)自己的品牌，又有幾個(gè)聯(lián)名是真的有意義的?去年國(guó)潮品牌蘇五口和vans的聯(lián)名也算是別出心裁，給人留下了頗深的印象。而作為原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌，Guuka古由卡近幾年在聯(lián)名方面的表現(xiàn)更是令人眼前一亮。

GUUKA和Ellioti的此次聯(lián)名，目前只推出了3款產(chǎn)品，與以往的風(fēng)格不同，這次的Guuka格外精簡(jiǎn)。很多小伙伴對(duì)Ellioti并不了解，這個(gè)來(lái)自韓國(guó)的小眾設(shè)計(jì)師品牌一直在努力尋求實(shí)用性與設(shè)計(jì)感之間的平衡，品牌風(fēng)格獨(dú)具建筑美學(xué)，他們認(rèn)為每一件衣服都是信念的產(chǎn)物，足以觸動(dòng)內(nèi)心情感。同樣作為原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌的國(guó)潮品牌GUUKA，一直深受國(guó)內(nèi)藝人的喜愛，在15~30歲的青少年人群中擁有超高人氣。品牌創(chuàng)立以來(lái)，開發(fā)包括軍統(tǒng)、古風(fēng)、機(jī)能、玩樂、潮流等多個(gè)系列，并跨領(lǐng)域與多個(gè)知名IP聯(lián)名，不斷創(chuàng)新，滿足了各類消費(fèi)者的需求和喜好。首次與服裝品牌進(jìn)行聯(lián)名，Guuka與Ellioti一拍即合，才產(chǎn)品上進(jìn)行了精簡(jiǎn)，在設(shè)計(jì)上將兩個(gè)品牌的特點(diǎn)進(jìn)行了有機(jī)結(jié)合，不僅僅是logo的簡(jiǎn)單拼接。

值得一提的是，GUUKA今年與可口可樂以及蠟筆小新的跨界聯(lián)名合作同樣備受矚目。這兩個(gè)經(jīng)典IP是每個(gè)80后、90后的共同回憶，當(dāng)中的元素也與這兩年大熱的美式復(fù)古風(fēng)不謀而合。Guuka作為一支由8090年代為主創(chuàng)的團(tuán)隊(duì)，對(duì)這兩個(gè)iP更是有自己獨(dú)到的理解。他們深度采訪了一位可口可樂重度愛好者，讓我們看到了一代人的執(zhí)著和熱血。無(wú)獨(dú)有偶，Guuka在蠟筆小新聯(lián)名款中的一句注釋格外顯眼，“不要成為無(wú)趣的大人”。品牌和IP之間，在這一刻達(dá)到了高度統(tǒng)一?；蛟S這就是在商業(yè)利益之外，聯(lián)名所帶來(lái)的意義。

除此之外，Guuka古由卡與SANK潮玩、城市IP獅來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)的聯(lián)名一直有很好的銷售表現(xiàn)，特別是Sank藏克這個(gè)IP更是屢屢有“爆款”出現(xiàn)。與SANK的合作，不僅僅是一次商業(yè)聯(lián)名，更是一次理念的碰撞，“Guuka no war”這個(gè)略顯佛系的品牌理念碰上了Sank。沉下心來(lái)做設(shè)計(jì)，讓GUUKA和Sank在這個(gè)浮躁的大環(huán)境中自然而然走到了一起。

不難發(fā)現(xiàn)，Guuka選擇聯(lián)名的對(duì)象并不一定是當(dāng)下潮流圈最炙手可熱的大IP，但不可否認(rèn)，Guuka都做到了1+1>2的效果。誠(chéng)然，對(duì)于一個(gè)靠銷量存活的潮牌來(lái)說(shuō)，銷售表現(xiàn)固然重要，但要想成為一個(gè)有獨(dú)立個(gè)性的原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌，堅(jiān)持本心，獨(dú)立思考是不可或缺的。

以上所提到的Guuka古由卡聯(lián)名產(chǎn)品，均可在各大官方線上+線下渠道購(gòu)買。

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