這兩天“茅臺冰淇淋39元一份”成為網(wǎng)絡熱議話題。據(jù)報道，5月19日，i茅臺數(shù)字營銷平臺上線運行，茅臺官宣全國首家冰淇淋旗艦店也即將開業(yè)，地點位于茅臺國際大酒店大廳，目前推出原味茅臺、香草茅臺兩種口味，品鑒價為每份39元。據(jù)白酒營銷專家介紹，茅臺冰淇淋是和蒙牛戰(zhàn)略合作的產品，未來將在全國多地開設專賣店。

原本價格高高在上的高端白酒，如今“跨界營銷”賣起了冰淇淋，這樣的反差引發(fā)了不少網(wǎng)友的關注，也讓相關話題登上了網(wǎng)絡熱搜榜，網(wǎng)友們紛紛調侃，“冰淇淋是不是有一股濃濃的白酒味”“喝了能開車嗎”，還有的網(wǎng)友提出，“有點不懂它的消費群體，喜歡喝茅臺的應該不太喜歡吃冰淇淋吧?反之亦然”。近來，茅臺不斷尋求改革，此次推出冰淇淋產品，可以理解為茅臺嘗試用時尚、年輕的形式向消費者展現(xiàn)茅臺品牌文化。

提到茅臺，消費者的普遍印象就是“貴”，以53度飛天茅臺為例，市場指導價每瓶1499元，價位高不說，渠道加價銷售、終端實際售價與官方指導價格相差甚遠等問題，時常引人詬病。值得注意的是，5月19日，i茅臺上線運行，推出了“i茅臺特供版”飛天茅臺，100毫升裝的售價為399元。雖然單瓶裝的總價降低了，但折算成500毫升標準容量的每瓶售價約1995元，有網(wǎng)友質疑這相當于“飛天茅臺間接提價33%”。此外，參與茅臺網(wǎng)上申購，中簽率之低堪比打新股，難搶”成為不少網(wǎng)友的吐槽點，有搞“饑渴營銷”的嫌疑。

其實，名酒配冰淇淋也并非首創(chuàng)，紹興有特產黃酒冰淇淋，鐘薛糕和瀘州老窖曾聯(lián)名“斷片”冰淇淋，喜茶也曾推出五糧液冰淇淋。此次，茅臺推出冰淇淋產品向年輕消費群體“靠攏”，其效果還有待于市場的檢驗。當網(wǎng)絡話題和消費者獵奇熱潮消散之后，留下真正滿足市場需求的產品才是真功夫。

無論是企業(yè)的發(fā)展，還是品牌的塑造，從長久來看還是需讓產品回歸消費的本質。企業(yè)發(fā)展要順應市場發(fā)展的大趨勢，聚焦主責主業(yè)，踐行企業(yè)社會責任，讓更多消費者感受到普惠性紅利，才能助力企業(yè)基業(yè)長青。

關鍵詞： 飛天茅臺 企業(yè)發(fā)展