如果你是一個(gè)“抖人”，一定不陌生“8分鐘噶一只羊”的名場(chǎng)面。

(資料圖)

這“場(chǎng)面”來自擁有737.6萬粉絲量的抖音賬號(hào)“灰太狼的羊”。這位博主生于2001年，于2018年隨父母從山東去往新疆。今年8月，“灰太狼的羊”展現(xiàn)了“8分鐘噶羊”的“絕技”，她利索的手法、本身不俗的容貌以及真實(shí)的鄉(xiāng)村場(chǎng)景引來大量關(guān)注，成為抖音平臺(tái)的新晉“頂流”。

說到“灰太狼的羊”，就不得不提到她身處的新疆巴音郭楞，鮮明的新疆地貌、成群的牛羊和真實(shí)的鄉(xiāng)村場(chǎng)景無疑成為她“出圈”的助力之一。與她類似，被網(wǎng)友“控訴”“你這背景太假了”的“疆域阿里木”、愛說英語但口音喜感的“拴Q哥”劉濤，以及更早期的“張同學(xué)”“李子柒”“華農(nóng)兄弟”等流量博主，他們的短視頻內(nèi)容都有一個(gè)共同點(diǎn)，就是記錄了樸素的鄉(xiāng)村生活。

國(guó)內(nèi)第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止2022年4月，下沉市場(chǎng)月活躍用戶6.92億，在整體中占比58.4%，是帶動(dòng)大盤提升的核心力量，更是各行業(yè)新增流量的核心來源。

這不斷增加的數(shù)據(jù)說明了，隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)及短視頻用戶的下沉和擴(kuò)張，鄉(xiāng)村題材的內(nèi)容正在“被看見”。它之所以能打動(dòng)觀眾，首當(dāng)其沖的是因?yàn)檫@些視頻鉤沉起了每個(gè)人心底深深的“鄉(xiāng)土情懷”。不管是中青年人群還是老年人群，大多數(shù)都有過農(nóng)村的生活經(jīng)歷，可能他們現(xiàn)在已在車水馬龍的城市中穿梭，但是這一個(gè)個(gè)真實(shí)的鄉(xiāng)村短視頻，讓很多網(wǎng)友看到了他們熟悉的過往生活，難免升騰起“行客思鄉(xiāng)遠(yuǎn)”的陣陣懷戀之情。

“鄉(xiāng)情”之外，網(wǎng)友動(dòng)容的原因還有他們對(duì)鄉(xiāng)村生活的向往。對(duì)于瞬息萬變的城市生活而言，這些鄉(xiāng)村博主展現(xiàn)出的日升放牧、日落歸家等場(chǎng)景，都呈現(xiàn)出了安逸穩(wěn)定的生活狀態(tài)，網(wǎng)友在這些短視頻中滿足了“生活在別處”的期待，短暫地享受到了“久居樊籠里，復(fù)得返自然”的痛快。

當(dāng)然，這些鄉(xiāng)村視頻的走紅也因其兼具顯著的娛樂性。比如“張同學(xué)”的出圈，他在視頻中洗手只洗兩根手指頭、枕頭底下拿襪子等場(chǎng)景，雖然“土氣”卻也帶有喜感；而“灰太狼的羊”更是如此，這位顏值精致、穿著干凈利落的妙齡少女站在大漠中，羊群和沙塵漫天的戈壁風(fēng)光都與她形成鮮明的對(duì)比，“看起來好溫柔，可是八分鐘宰一只羊”的評(píng)價(jià)更是凸顯了網(wǎng)友們歡樂的線上互動(dòng)。

當(dāng)前進(jìn)入鄉(xiāng)村短視頻賽道的新晉博主們，用更多元的視角展現(xiàn)了中國(guó)農(nóng)村的真實(shí)生活，這種沉浸式的體驗(yàn)讓越來越多的人發(fā)現(xiàn)，鄉(xiāng)村生活原來也是這樣的熱氣騰騰，也是這樣的生機(jī)勃勃。

2020年，抖音推出了“新農(nóng)人計(jì)劃”，發(fā)力三農(nóng)領(lǐng)域。從2022年2月抖音發(fā)布的《抖音鄉(xiāng)村數(shù)據(jù)報(bào)告》來看，2021年相關(guān)鄉(xiāng)村類視頻增加3438萬條，獲贊35億次，并打卡了122萬個(gè)村莊。

一方面這顯示出網(wǎng)友對(duì)鄉(xiāng)村題材短視頻的喜愛，另一方面也展現(xiàn)了鄉(xiāng)村短視頻對(duì)鄉(xiāng)村宣傳的作用。不管是8分鐘噶一只羊的“灰太狼的羊”還是說英語的“拴Q哥”，都在潛移默化中傳播當(dāng)?shù)氐莫?dú)特風(fēng)光；還有賣蜂蜜的“疆域阿里木”通過帶貨將新疆當(dāng)?shù)氐奶禺a(chǎn)更真切地展示了出來；還有走紅后和消防、交管聯(lián)動(dòng)科普的“張同學(xué)”。

可見，這些鄉(xiāng)村短視頻正在起到橋梁的作用，通過流量連接了數(shù)字經(jīng)濟(jì)和鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，也連接了農(nóng)產(chǎn)品與市場(chǎng)。這種“鄉(xiāng)村短視頻+”的模式正在拓展鄉(xiāng)村的產(chǎn)業(yè)鏈。比如鄉(xiāng)村短視頻+文旅、鄉(xiāng)村短視頻+農(nóng)產(chǎn)品、鄉(xiāng)村短視頻+科教等等，都在 將鄉(xiāng)村短視頻的流量轉(zhuǎn)化成力量。

2021年，文旅部發(fā)布了《“十四五”公共文化服務(wù)體系建設(shè)規(guī)劃》，明確提出“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”培育計(jì)劃，以推介鄉(xiāng)村文化和旅游資源，引領(lǐng)鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)為目的?？梢娻l(xiāng)村短視頻在振興鄉(xiāng)村文化中的力量正在被不斷放大，鄉(xiāng)村短視頻的傳播模式也在日益常態(tài)化。

但隨著越來越多的人進(jìn)入鄉(xiāng)村短視頻賽道，同質(zhì)化的內(nèi)容開始不斷涌現(xiàn)，而“疆域阿里木” “灰太狼的羊”等之所以可以出圈，正是因?yàn)樗麄冋宫F(xiàn)的內(nèi)容是他們?nèi)粘Ｉ畹恼鎸?shí)體現(xiàn)，“樸實(shí)不做作”讓他們真正來自鄉(xiāng)村，扎根鄉(xiāng)土。也正是這種大眾喜聞樂見的視頻內(nèi)容，才讓鄉(xiāng)村短視頻推動(dòng)鄉(xiāng)村振興、傳播鄉(xiāng)村文化成為可能。

關(guān)鍵詞： 是這樣的 潛移默化