你會(huì)為了一張好看的證件照，付費(fèi)百余元嗎？十年前，證件照拍完即取，價(jià)格一般不會(huì)超過20元，如今，證件照拍攝趨向定制化，價(jià)格也一路水漲船高，最高可達(dá)幾百元，“最美證件照”逐漸成為照相館招攬顧客的噱頭，化妝、服飾、造型、精修......這種流水線拍照方式，也吸引了一大批消費(fèi)者為其買單。

顧客在照相館中選照片

“最美證件照”“韓式證件照”等在網(wǎng)絡(luò)上快速走紅，也帶火了一批新式照相館，它們可以為顧客提供定制服裝、化妝造型和精致的后期修片服務(wù)，頗受年輕消費(fèi)者群體的歡迎。

【資料圖】

記者走訪武漢多家網(wǎng)紅照相館發(fā)現(xiàn)，證件照相較于以往“拍完就洗”，延伸出了很多定制特色服務(wù)。

記者來到在網(wǎng)上很火的某網(wǎng)紅照相館，發(fā)現(xiàn)店內(nèi)對(duì)于證件照的用途，劃分了不同類型，有“經(jīng)典通用證件照”“韓式證件照”“學(xué)院風(fēng)證件照”“公務(wù)員考試照”“入學(xué)照”等，每一種證件照拍攝前，都可以為顧客提供妝造、發(fā)型、服裝，拍完后能現(xiàn)場(chǎng)選片，不滿意能重拍，整體拍攝時(shí)長(zhǎng)最高可達(dá)1小時(shí)，收費(fèi)在139元到319元不等，目前售價(jià)139元的“經(jīng)典通用證件照”套餐在平臺(tái)已售出1萬多份。

“除了現(xiàn)場(chǎng)看片選片，我們可以在公眾號(hào)和小程序線上看片，線上與看片師一對(duì)一溝通，根據(jù)需求對(duì)照片進(jìn)行修圖，如果要加修照片的話是60元一張?！痹撜障囵^的工作人員介紹道。

在另一家網(wǎng)紅照相館，拍攝證件照需要提前預(yù)約，走進(jìn)店內(nèi)，接待區(qū)、修圖區(qū)、化妝區(qū)、服裝區(qū)、攝影棚等區(qū)域劃分明確，從服飾到妝容都有專人服務(wù)，拍照過程中攝影師會(huì)引導(dǎo)各種表情動(dòng)作，最后選出最自然好看的一張?jiān)龠M(jìn)行修圖加工，套餐價(jià)格也在149元至520元不等。在店鋪評(píng)價(jià)欄中的“體驗(yàn)感好”“衣服和化妝到位”“照片很美”等得到了多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)可。

“不僅是拍照技術(shù)好，攝影師引導(dǎo)擺動(dòng)作，拍出來的照片不會(huì)僵硬死板，還有后期修圖很給力，想要瘦一點(diǎn)、白一點(diǎn)都能幫忙調(diào)整，照片確實(shí)很美。”正在求職的劉女士拿著剛洗出來的“最美登記照”說道，她準(zhǔn)備把照片放進(jìn)簡(jiǎn)歷里，希望能給HR留下好印象。

證件照風(fēng)格主要以真實(shí)、嚴(yán)肅為主流，不能過度化妝，不能有大幅動(dòng)作，服裝也很單一樸素，因此不少網(wǎng)友將證件照稱為“黑歷史”，越來越多的人不愿意將證件照輕易示人，轉(zhuǎn)而為美付費(fèi)，“拍一張‘拿得出手’的證件照”成為不少消費(fèi)者的追求。

為了滿足消費(fèi)者對(duì)儀式感和美的追求，個(gè)性化、品牌化的新式照相館應(yīng)運(yùn)而生，在照相館流水線的“打造”下，白皙的皮膚、精致的五官、標(biāo)準(zhǔn)的微笑成為每個(gè)“最美證件照”的標(biāo)配，但在網(wǎng)絡(luò)和平臺(tái)評(píng)價(jià)中，也有不少消費(fèi)者表示，照片經(jīng)過“大眼瘦臉磨皮”模板化修圖后，大同小異，“感覺不像自己，有點(diǎn)失真了?！庇邢M(fèi)者留言評(píng)價(jià)道。

其實(shí)，證件照不是藝術(shù)照，身份證、護(hù)照等法定證件之所以對(duì)照片作出免冠、露出兩耳輪廓等嚴(yán)格要求，就在于這張照片不僅是一種展示，更是包含個(gè)人信息的，并不會(huì)以美丑作為評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。但在“最美證件照”的潮流之下，除了照片模板化、同質(zhì)化外，過度精修，證件照與本人差距過大，往往會(huì)帶來不必要的麻煩。

在社交平臺(tái)上，10月18日，有網(wǎng)友發(fā)帖表示“身份證千萬不要P圖”，她解釋道，自從更換身份證時(shí)使用了一家工作室?guī)兔ε牡恼掌?，雖然審核通過，照片也很好看，但卻帶來了很多麻煩，“上飛機(jī)前人臉識(shí)別通過不了，銀行人臉驗(yàn)證也經(jīng)常失敗?！痹摼W(wǎng)友十分后悔，并表示正在想辦法更換照片。

網(wǎng)紅照相館門口的海報(bào)

除了登記照，團(tuán)體照也是消費(fèi)者選擇最多的類型，今年31歲的王先生是一名醫(yī)藥工作者，因?yàn)楣ぷ鞒煽?jī)突出，所在團(tuán)隊(duì)獲得了本季度優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)，需要一組團(tuán)體照上交公司，用以競(jìng)選集團(tuán)年度優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)，最終通過朋友推薦選擇前往某網(wǎng)紅照相館拍攝。

為了呈現(xiàn)最好的拍照效果，王先生為團(tuán)隊(duì)6個(gè)人選擇了包含團(tuán)隊(duì)風(fēng)采、趣味桌前、趣味互動(dòng)在內(nèi)3組照片，可一看價(jià)格瞬間覺得昂貴：5247元，如果選擇了六宮格團(tuán)隊(duì)風(fēng)采升級(jí)體驗(yàn)則需要6072元。

“效果還是挺好的，很好的展現(xiàn)了風(fēng)貌，但也確實(shí)貴?！蓖跸壬硎荆?000多元僅僅是滿足6人團(tuán)隊(duì)照需求，如果部門組長(zhǎng)、負(fù)責(zé)人、財(cái)務(wù)等5人也要來參加拍攝，按照每增加1人最高需要加收359元的規(guī)定，人頭費(fèi)就得增加近1800元，而如果每個(gè)都需要加修加印一張單人照片。按照每張單人精修120元、加印8寸30元每張的價(jià)格，則11人至少還需要額外加費(fèi)1650元，如此算下來，11個(gè)人拍照至少需要9000余元，遇上20人的大團(tuán)隊(duì)，價(jià)格總費(fèi)將接近2萬。

證券從業(yè)人員黃女士也告訴記者，自己所在一個(gè)營(yíng)業(yè)部20多人，需要參加公司的比賽，為了有更好的形象，到一家網(wǎng)紅照相館拍照，全部選的最貴的服務(wù)，從服化道具修圖等所有費(fèi)用都加起來，花了1.3萬元，結(jié)賬的時(shí)候非常意外。

無論是證件照還是團(tuán)體形象照，拍攝照片的目的都是為了給別人一個(gè)形象的認(rèn)證。如此高額的收費(fèi)到底是否合理？

有社會(huì)學(xué)家認(rèn)為：在顏值經(jīng)濟(jì)大行其道的當(dāng)下，人們紛紛搶拍“最美證件照”，無可厚非。問題在于，花上百元乃至數(shù)百元“包裝”證件照已偏離了證件照本身的意義。證件照第一要?jiǎng)?wù)是證明個(gè)人身份。網(wǎng)紅照相館在打響名聲后，證件照業(yè)務(wù)就變得花樣百出。現(xiàn)行照相館拍攝一張證件照需要預(yù)約、到店、造型、拍攝、選片、修片、取照等多個(gè)步驟，其中涉及成本的部分也是肉眼可見的。商家為消費(fèi)者修圖，不應(yīng)為了追求漂亮而違背真實(shí)性原則，更不能利用人們的愛美心理，“套路”消費(fèi)者。

關(guān)鍵詞： 至少需要