飛行執(zhí)照培訓(xùn)、扎堆禪修、潮玩手辦、陸沖、溯溪……隨著年輕人逐漸成為消費(fèi)群體的“主力軍”，以興趣為主導(dǎo)的各式新型消費(fèi)開始引領(lǐng)潮流。個(gè)性化、體驗(yàn)感是興趣消費(fèi)主打的賣點(diǎn)，而興趣消費(fèi)更是消費(fèi)和產(chǎn)業(yè)升級的重要風(fēng)向標(biāo)。

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“興趣消費(fèi)”概念由名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)董事長兼首席執(zhí)行官葉國富首次提出。他表示“單純注重消費(fèi)價(jià)格和功能的時(shí)代已經(jīng)過去了，新一代消費(fèi)者更注重體驗(yàn)，從情緒和場景出發(fā)，注重精神體驗(yàn)和思維認(rèn)同，較之物質(zhì)消費(fèi)，更看重產(chǎn)品帶來的幸福感和個(gè)人滿足感?！?/p>

如何判斷一個(gè)產(chǎn)品是否屬于興趣消費(fèi)產(chǎn)品，可以從消費(fèi)者角度來衡量，如果一個(gè)產(chǎn)品對于消費(fèi)者而言“好玩、喜歡＞功能、實(shí)用”，一定程度上而言這個(gè)產(chǎn)品就可以歸類為興趣消費(fèi)產(chǎn)品。

興趣消費(fèi)的本質(zhì)就是，當(dāng)人們的物質(zhì)相對比較充盈的時(shí)候，消費(fèi)的追求不再是簡單的“能用就行”或是“質(zhì)量耐用”，而是追求產(chǎn)品能夠滿足精神需求和心理滿足。新時(shí)代的消費(fèi)理念，已經(jīng)從追求外在的時(shí)尚、奢侈、質(zhì)量，過渡發(fā)展為了現(xiàn)在追求內(nèi)在的滿足。

在這種情況下，衡量消費(fèi)趨勢的不再是簡單的“消費(fèi)升級”或是“消費(fèi)降級”，消費(fèi)者在尋找的是能夠滿足自己內(nèi)在需要的東西，人們消費(fèi)行為的動機(jī)不再是滿足“基礎(chǔ)”的物質(zhì)需求，而上升到了精神需求層面。

具象化來看興趣消費(fèi)，可以從近年來崛起的小眾文化、IP價(jià)值、社群價(jià)值發(fā)現(xiàn)興趣消費(fèi)的身影。

數(shù)據(jù)顯示，全國每年新增打壁球的愛好者就超過了100萬。和足球、籃球等運(yùn)動相比，壁球可以算得上是一項(xiàng)小眾運(yùn)動，但現(xiàn)在，隨著越來越多的運(yùn)動場館開始提供壁球課程以及標(biāo)準(zhǔn)場地，這項(xiàng)運(yùn)動逐漸發(fā)展。

簡單的運(yùn)動裝備、輕松上手的低門檻都是吸引日常工作繁忙、急需發(fā)泄的年輕人的理由，但最重要的是，作為室內(nèi)運(yùn)動之王，壁球不用曬，全天候、全年齡段可玩，相比戶外運(yùn)動，還尤其吸引怕曬愛美的女孩子。

假如你是社恐，這塊小天地提供了最好的獨(dú)處空間，僅需一個(gè)球、一塊拍，一兩個(gè)小時(shí)的時(shí)間不僅能達(dá)到不錯(cuò)的減肥效果，還提供了足夠的情緒價(jià)值。如果你是社牛，交朋友更是易如反掌。正如港劇中演的那樣，壁球四處穿梭的線條，鏈接了每一個(gè)人：“作為一項(xiàng)紳士運(yùn)動，壁球場上很少會發(fā)生沖突，大家都是客客氣氣、相互尊重的，而這也為場下的友好交流打下了基礎(chǔ)?！?/p>

潛水運(yùn)動也成為現(xiàn)在很多年輕人的興趣愛好，近幾年，除了傳統(tǒng)的浮潛和水肺潛水外，能夠“留住美好”的水下攝影逐漸走俏。最近幾年，潛水運(yùn)動的專業(yè)人士越來越多，讓不少愛好者對考取國際認(rèn)證潛水行業(yè)協(xié)會的證書躍躍欲試。

飛行執(zhí)照培訓(xùn)也開始流行，我國飛行執(zhí)照大體分為運(yùn)動駕駛員執(zhí)照、私用駕駛員執(zhí)照、商用駕駛員執(zhí)照等5類。大多數(shù)學(xué)員學(xué)習(xí)的是運(yùn)動駕駛員執(zhí)照，可以駕駛兩座及以下的飛機(jī)。不只是因?yàn)閻酆茫@些年輕人也是為了掌握一門技術(shù)。

小紅書搜索“陸地沖浪”，筆記數(shù)量多達(dá)60000多條。陸地沖浪板運(yùn)動簡稱陸沖，是滑板運(yùn)動的種類之一，因其扭動前橋的設(shè)計(jì)模擬海上沖浪的感覺而得名。由于整個(gè)運(yùn)動軌跡與沖浪、滑雪極為相似，起初陸沖是國外沖浪、滑雪愛好者，在非浪季、非雪季的平替運(yùn)動。去年夏天，陸地沖浪運(yùn)動“破圈”，成城市青年“新寵”。

2022年，陸地沖浪同飛盤和腰旗橄欖球一起成為中國最火爆的運(yùn)動。在《2022年輕人新潮運(yùn)動報(bào)告》中，滑板在“年輕人最喜歡的新潮運(yùn)動”中排名第二，僅次于飛盤。而在滑板這個(gè)大項(xiàng)中，陸沖排名第二，僅次于傳統(tǒng)滑板雙翹板。陸沖愛好者表示，陸沖比滑板更簡單上手，穩(wěn)定性更好，滑陸沖十分炫酷，彰顯了自由和個(gè)性，這些是越來越多年輕人加入陸沖隊(duì)伍的重要原因。

跟飛盤、露營一樣，不少人玩陸沖也是沖著它有一定的社交屬性。在“北京陸沖學(xué)院”這個(gè)俱樂部中，玩家們大都是上班族，是陸沖的業(yè)余愛好者。據(jù)了解，每周五晚至周末的時(shí)間段，他們就會在線上約好地方，然后聚集在城市各處適合玩陸沖的角落，享受運(yùn)動帶來的快樂。自由、潮流并帶有社交屬性，這項(xiàng)運(yùn)動在武漢也是受到年輕群體的青睞，長江邊上的白沙洲、楊泗港、江灘等處，更是成為熱門陸沖之地。

與此同時(shí)，溯溪這種運(yùn)動的興起，帶動了一大批“溯溪地”的種草筆記。所謂溯溪，最早是起源于歐洲阿爾卑斯的一種登山方式，現(xiàn)在演變成了一項(xiàng)相對獨(dú)立的戶外探險(xiǎn)運(yùn)動，即由峽谷溪流的下游向上游，克服地形上的各處障礙，窮水之源而登山之巔。溯溪也是一項(xiàng)可以結(jié)合登山、攀巖、露營、游泳、繩索操作、野外求生、定位運(yùn)動、賞鳥等綜合性技術(shù)的戶外活動。

浙江大學(xué)中國水上運(yùn)動發(fā)展中心副主任許亞萍認(rèn)為，戶外運(yùn)動的發(fā)展勢頭越來越好，人們向往大自然的趨勢是不會變的。這些當(dāng)下年輕人新玩法都有著親近自然，連接附近，淡化了競技性，又有一定的社交屬性的特點(diǎn)。新的消費(fèi)場景，新的社交玩法，滿足當(dāng)下人們對煙火氣、經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的渴望，這些新玩法將不斷升溫，是值得行業(yè)研究的重要課題。

這屆年輕人認(rèn)同“顏值即正義”，產(chǎn)品外觀及包裝的設(shè)計(jì)、創(chuàng)意是新青年進(jìn)行興趣消費(fèi)決策時(shí)的重點(diǎn)關(guān)注因素。據(jù)顯示，Z世代購買高顏值商品銷量同比增長166%。此外，產(chǎn)品的創(chuàng)意性和趣味性也顯得尤為重要。對于新青年來說，IP聯(lián)名款產(chǎn)品獨(dú)特的設(shè)計(jì)、好玩有趣的風(fēng)格具有較強(qiáng)的吸引力。盡管隨著“興趣元素”不斷滲透各種商品，商品附加的情感價(jià)值對于商品的質(zhì)價(jià)比會有一定的影響，但年輕消費(fèi)者依然沒有放棄對高品質(zhì)和強(qiáng)實(shí)用性的追求。

《2022年中國興趣消費(fèi)趨勢洞察白皮書》數(shù)據(jù)顯示，近七成新青年愿意為產(chǎn)品溢價(jià)買單，“悅己”和“社交”是興趣消費(fèi)主要原因。白皮書數(shù)據(jù)顯示，超六成以上新青年以取悅自我、提升幸福感為消費(fèi)核心，驅(qū)使其購買興趣消費(fèi)類產(chǎn)品；五成以上新青年購買興趣消費(fèi)類產(chǎn)品是被朋友或圈內(nèi)人士“種草”，為了融入社交圈層。在消費(fèi)金額上，新青年興趣消費(fèi)的平均月支出占比27.6%，近七成新青年表示可接受產(chǎn)品一定程度的溢價(jià)。

30小時(shí)往返1300公里游6個(gè)景點(diǎn)、5天旅游6個(gè)省份、33小時(shí)速游北京……不少年輕人利用節(jié)假日挑戰(zhàn)自身的體力極限，在工作和學(xué)習(xí)空檔期奔赴新城市，體驗(yàn)勞累并快樂的感覺。年輕人對探索未知世界有著不小的內(nèi)在驅(qū)動力且充滿激情，尤其在旅游業(yè)迎來復(fù)蘇的環(huán)境下，這種情緒得到釋放。

趕海成為年輕人火熱追逐的項(xiàng)目。捉螃蟹、撿海螺、撬貽貝、撿海星、捉八爪魚，還有一些叫不出名字的貝殼和海洋生物，尋找“獵物”的刺激與不確定性，以及“爆桶”時(shí)滿滿的收獲感。

退潮后的海灘有大自然留下的驚喜，在大海面前我們永遠(yuǎn)是那個(gè)光著腳的孩子。在西瓜視頻上擁有近500萬粉絲的阿烽是一位28歲的年輕漁民，無數(shù)網(wǎng)友靠著他的趕海視頻得到精神慰藉。不需要釣魚竿，只靠一根釣魚線和魚餌就能釣到魚；只靠一根兩米長的鐵鉤子就能找到又肥又大的螃蟹，比手臂還要粗的鰻魚，隨手就能撈到的石斑魚，捕捉的海鮮可以變成鮮香四溢的美食……從趣味十足的捕捉技巧，到種類繁多的海鮮，再到美味豐盛的佳肴，阿烽的視頻滿足了無數(shù)人關(guān)于趕海的好奇與期待。

年輕人的佛系不僅僅體現(xiàn)在工作和生活上，他們真的開始扎堆去禪修。在各大社交平臺上，有大量關(guān)于禪修營報(bào)名和禪修體驗(yàn)等方面信息，人們開始從繁華的景區(qū)涌向靜謐的寺廟。在禪修中關(guān)掉手機(jī)，忘卻凡塵俗世，像千年前的古人一樣行走在古道上，聆聽自然的聲音。與其說這是一場旅行，倒不如說更像一次心靈的洗滌。

禪修不再是中老年人的專屬活動，一大批年輕人涌入禪修的領(lǐng)域。在當(dāng)下快節(jié)奏的生活環(huán)境下，很多青年想要尋找一處這樣的“世外桃源”，撫慰疲憊的心靈，完成身體和心靈雙層休憩。

一位禪師說，寺院不是避世的地方，在山下卷不動的時(shí)候，把這里當(dāng)作一個(gè)加油站?；蛟S，寺廟的禪修營未必能如外人想象般，統(tǒng)一地提供一種“遠(yuǎn)離內(nèi)卷”的生活樣本。不過，禪修確實(shí)為年輕人在主流之外提供了更多種休閑方式的可能。

亞里士多德說，幸福存在于閑暇之中。這屆年輕人，是懂生活的。

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