齊魯網(wǎng)·閃電新聞3月28日訊到山東旅游，你可以一時想不起大明湖畔的“夏雨荷”，卻不能錯過新晉“網(wǎng)紅”打卡地超然樓；你可以在說不盡的山東美食中猶豫不決，卻一定要打著高鐵去吃一次淄博燒烤。如果這兩樣都沒做，那你就out了！

(資料圖片)

時針撥回至一個月前。先是2月，“大明湖超然樓亮燈瞬間”在社交媒體走紅，“總要來濟南看一次大明湖的超然樓”成為網(wǎng)友們最新的打卡方式。每每超然樓亮燈瞬間，樓下拍照打卡的游客人山人海，場面超燃。隨后3月的第一個周末，一則“大學(xué)生組團到淄博吃燒烤”的話題登上抖音同城榜熱搜第一，搜索量高達(dá)525.3萬。自那之后，來自全國各地的“吃貨們”乘著高鐵到淄博，體驗淄博燒烤“烤爐+小餅+蘸料”靈魂“三件套”的魅力。

當(dāng)山東旅游相關(guān)話題持續(xù)火爆，當(dāng)“網(wǎng)紅”山東吸引越來越多的關(guān)注，人們不禁想問，山東到底做對了什么？

【01】“網(wǎng)紅效應(yīng)”背后的厚積薄發(fā)之力

一座超然樓，盡覽半城湖。大明湖畔的超然樓自古以來就是文人墨客的打卡勝地。這座始建于元代、重建于2008年，有著“江北第一樓”美譽的名樓，在2021中國文物學(xué)會歷史文化名樓保護專業(yè)委員會年會上，正式列入“中國歷史文化名樓”，與黃鶴樓、岳陽樓、滕王閣、天一閣等齊名。

燈火萬家城四畔，星河一道水中央。如今，這座享譽700年的名樓“超燃出圈”，圍觀其亮燈瞬間被列入許多游客奔赴濟南的必選行程。有學(xué)者認(rèn)為，超然樓爆紅固然離不開網(wǎng)絡(luò)社交視頻平臺的助推，但本質(zhì)是“主客共享”的城市文旅發(fā)展思路的厚積薄發(fā)。

事實確實如此。記者梳理發(fā)現(xiàn)，為滿足廣大游客到超然樓“打卡”需求，濟南先是調(diào)整了超然樓的亮燈時間，自2023年3月20日開始，超然樓及所屬的“一湖一環(huán)”燈光亮化時間調(diào)整為每天18:50，且后續(xù)亮燈時間會根據(jù)日落時間的變化有所調(diào)整。隨后，濟南文化和旅游局官方微博發(fā)布了“打卡”超然樓的交通信息，囊括了自駕線路、游船價格以及附近景點介紹的詳盡內(nèi)容極大地方便了游客出行。3月18日，濟南開通了一趟名為577路的小巷公交，作為一條集吃喝玩樂為一體的公交線路，這趟小巷公交串起大明湖、超然樓、芙蓉街、寬厚里等人氣景點，滿足市民及游客觀光、娛樂、游玩等多種需求。

如何用好“網(wǎng)紅效應(yīng)”，把線上流量有效轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實紅利？從超然樓走紅可以看出，濟南趁熱打鐵，通過不斷完善旅游公共服務(wù)配套，拓展旅游消費空間，切實增強居民、游客的獲得感和幸福感，實現(xiàn)“主客共享”，將“流量”變“留量”、使“網(wǎng)紅”變“長紅”。

在因淄博燒烤走紅的山東淄博，這一思路也體現(xiàn)得淋漓盡致。在淄博燒烤迅速走紅后，為了擦亮這張城市“名片”，當(dāng)?shù)赝瞥鲆幌盗信e措，啟動多條燒烤文旅定制專線，開啟“燒烤護航行動”，推出五一淄博燒烤節(jié)，進(jìn)行燒烤名店“金爐獎”推薦評選，定向發(fā)放燒烤消費券等等。此外，針對到淄博旅游的大學(xué)生越來越多這一現(xiàn)象，當(dāng)?shù)卦谶M(jìn)一步規(guī)范青年驛站管理的同時，推動人才政策宣傳，旨在讓更多年輕人改變對淄博的城市印象，激發(fā)出這座城市青春的活力。

在剛剛結(jié)束的2023山東省旅游發(fā)展大會上，淄博市委書記馬曉磊表示，紅紅火火的“淄博燒烤”是“五彩繽紛”的精彩注腳，紅出了圈、紅出了煙火氣、紅出了城市影響力。下一步，淄博市將全鏈條提升“吃住行游購娛”供給力，努力把“一時現(xiàn)象”打造成“一市品牌”，推出更多優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品、打造更多優(yōu)秀文旅IP，讓游客看得過癮、玩得盡興、吃得開心、住得舒服。

這樣看來，要把“一時現(xiàn)象”打造成“一市品牌”，背后需要提升城市品質(zhì)的各方努力。只有創(chuàng)新推介形式、改善旅游環(huán)境，提高服務(wù)意識，才能在更大程度上產(chǎn)生“留量”。

【02】文旅大省的高質(zhì)量發(fā)展之路

旅游業(yè)在經(jīng)濟社會發(fā)展中占有重要位置，大力發(fā)展旅游業(yè)，對于提振發(fā)展信心、激活市場消費、促進(jìn)經(jīng)濟發(fā)展，具有重要意義。淄博燒烤、濟南超然樓爆火網(wǎng)絡(luò)的背后，是山東堅持以文塑旅、以旅彰文，聚力提振旅游消費，全面促進(jìn)旅游升級，努力開創(chuàng)全省旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新局面的的生動實踐。

作為文化旅游大省，山東文旅資源得天獨厚，發(fā)展旅游優(yōu)勢十分明顯。最近幾年，山東省委、省政府把文化和旅游工作擺在重要位置，全力推動文化和旅游實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。一組數(shù)據(jù)顯示，2021年全省實現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)增加值6867.2億元，占GDP比重為8.26%。全省5A級景區(qū)達(dá)到14個，國家級旅游度假區(qū)4家、國家級全域旅游示范區(qū)8個，全國鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)44個，旅游民宿集聚區(qū)16個。國家級夜間文旅消費集聚區(qū)達(dá)到12家，7個市入圍國家文化和旅游消費示范、試點城市，數(shù)量居全國第一。與此同時，山東高規(guī)格召開全省旅游發(fā)展大會，成功舉辦中國國際文化旅游博覽會，創(chuàng)新開展“山東人游山東”“好客山東游品薈”等活動，有效釋放文旅消費新動能。

特別是今年以來，山東以綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展先行區(qū)建設(shè)為總抓手，推動文旅深度融合發(fā)展，聚力打造具有世界風(fēng)范、展現(xiàn)中國精神、彰顯齊魯風(fēng)韻的國際著名文化旅游目的地、國家文旅融合發(fā)展新高地、“好客山東”全域旅游示范區(qū)，齊魯大地?zé)òl(fā)出嶄新氣象。

值得一提的是，在加快推動旅游業(yè)創(chuàng)新突破、高質(zhì)量發(fā)展上，山東大力實施的“好客山東 好品山東”品牌建設(shè)成為重要抓手。山東底蘊深厚的歷史文化、豐富多彩的自然資源，紛紛隨之“出圈”——

在千年古村魯源新村，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化滲透于村莊規(guī)劃和民風(fēng)培育中，處處能感受到優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的獨特韻味。

在魯班鎖、博山琉璃等一眾山東好品中，凝聚傳承千年的精湛技藝中彰顯出精益求精的齊魯匠心。

在泰山之巔、黃河之畔、黃海之濱，游客在了解齊風(fēng)魯韻歷史之美的同時，還能領(lǐng)略到山水之美、人文之美的悠長……

高質(zhì)量發(fā)展，就是從“有沒有”轉(zhuǎn)向“好不好”。從這一個個承載著“好客山東 好品山東”的文旅項目中可以發(fā)現(xiàn)，山東文旅的新優(yōu)勢正在凸顯。

如果說淄博燒烤、濟南超然樓爆火網(wǎng)絡(luò)是山東文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個時代注腳，那么山東著力強化規(guī)劃引領(lǐng)、豐富產(chǎn)品供給、打造一流環(huán)境，讓山東成為八方來客“常來常往、常來常想、常來常新”的文化圣地、度假天堂的目標(biāo)則彰顯出這一文旅大省用心打造更好的產(chǎn)品、營造更好的氛圍的魄力和決心。

慕圣賢、品文化，攬山海、擁風(fēng)月，見世界、悅?cè)松?。眼下的齊魯大地上，你既能體驗到“火熱”的人間煙火，也能瞭望到文旅高質(zhì)量發(fā)展的“詩”和“遠(yuǎn)方”。

閃電新聞記者 賀曉菲 楊玉金 報道

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