12月12日，馬蜂窩旅游網(wǎng)于北京召開(kāi)“2019地球發(fā)現(xiàn)者大會(huì)”，首次發(fā)布了以“攻略+”服務(wù)生態(tài)為核心的2020年全新旅游營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。

馬蜂窩旅游網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO陳罡陳罡在演講中提出，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至今，“新體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”時(shí)代已到來(lái)。以“服務(wù)”為核心的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)1.0，全面轉(zhuǎn)向以“交互”為核心的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)2.0。而面對(duì)由此產(chǎn)生的新一代旅行玩樂(lè)消費(fèi)，各行各業(yè)均應(yīng)從中攫取新的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)。

“今天，消費(fèi)者的體驗(yàn)鏈條被大大延長(zhǎng)了，從拿起手機(jī)的那一刻起，人們已經(jīng)進(jìn)入到商家創(chuàng)造的體驗(yàn)鏈條當(dāng)中。全新的交互為人們營(yíng)造出全新的體驗(yàn)，也為商品本身賦予新的內(nèi)涵與價(jià)值。”陳罡表示，在線(xiàn)上線(xiàn)下的多場(chǎng)景交互中，平臺(tái)構(gòu)建著人與人、人與生活、人與世界的連接，并在此過(guò)程中釋放巨大的營(yíng)銷(xiāo)潛能。

基于這樣的市場(chǎng)趨勢(shì)，馬蜂窩發(fā)布了2020年“攻略+”營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，提出將立足內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，圍繞“攻略即服務(wù)”的核心理念，深耕興趣社區(qū)與圈層玩法，擴(kuò)展?fàn)I銷(xiāo)半徑與營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，構(gòu)建“種拔一體”決策閉環(huán)，打造覆蓋內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、IP營(yíng)銷(xiāo)與數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的全景營(yíng)銷(xiāo)圖譜。

會(huì)上，馬蜂窩還針對(duì)旅游目的地、郵輪、航司、酒店、景區(qū)、餐飲、汽車(chē)等不同行業(yè)，分別提出了五大細(xì)分商業(yè)場(chǎng)景解決方案，并將圍繞春節(jié)、“十一”等旅行節(jié)點(diǎn)大事件，與合作伙伴共同打造爆款I(lǐng)P營(yíng)銷(xiāo)。

旅行需求的個(gè)性化已成為行業(yè)共識(shí)，如何深入理解和滿(mǎn)足游客的個(gè)性化需求，更是旅游發(fā)展的關(guān)鍵課題。近年來(lái)，馬蜂窩在基于旅行興趣延展出的多元圈層，已展開(kāi)了豐富且卓有成效的營(yíng)銷(xiāo)探索和實(shí)踐。從潛水、滑雪、登山，到旅行攝影、穿搭、購(gòu)物、探店，基于興趣圈層的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，能夠?yàn)楦餍袠I(yè)帶來(lái)品牌資產(chǎn)、品牌流量與品牌價(jià)值的全面提升。

今年5月，馬蜂窩上線(xiàn)全新自駕游頻道后，聯(lián)合全球12個(gè)自駕游目的地共同發(fā)布了12條2019年官方推薦自駕線(xiàn)路，為自駕人群構(gòu)建了“內(nèi)容+交易”一體化的閉環(huán)式消費(fèi)場(chǎng)景。

另外，此次大會(huì)還啟動(dòng)了“地球發(fā)現(xiàn)計(jì)劃”營(yíng)銷(xiāo)IP，“地球發(fā)現(xiàn)者聯(lián)盟”與“地球發(fā)現(xiàn)頻道”也將于近期陸續(xù)上線(xiàn)。該計(jì)劃將聯(lián)動(dòng)馬蜂窩平臺(tái)旅行達(dá)人，前往世界各地挖掘新奇旅行體驗(yàn)，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)旅行內(nèi)容，并為用戶(hù)、達(dá)人與行業(yè)合作伙伴營(yíng)造多維立體的交互體驗(yàn)場(chǎng)景。(記者 王萍)