作為文旅行業(yè)一年一度的盛會，12月3日舉辦的2020(第七屆)中國主題公園和度假區(qū)峰會(以下簡稱“峰會”)，聚焦明年開業(yè)的北京環(huán)球度假區(qū)，深入探討項目帶來的消費體驗升級、周邊業(yè)態(tài)更迭等。在業(yè)內人士看來，圍繞主題公園這一文旅“巨無霸”正逐漸形成消費新生態(tài)。

首旅集團黨委書記、董事長宋宇在峰會致辭中表示，“北京環(huán)球度假區(qū)開園后，必將給國內主題公園發(fā)展注入一劑強心針，帶動行業(yè)由高速增長階段轉向高質量發(fā)展階段”。也正是為了立足當下、籌謀未來，峰會上，首寰文旅研究院(以下簡稱“研究院”)正式揭牌，并發(fā)布首份報告，即《2020中國主題公園發(fā)展報告》(以下簡稱《報告》)。

■謀篇

對于北京環(huán)球度假區(qū)的帶動作用，北京市文化和旅游局黨組成員、副局長、一級巡視員關宇指出，其投資和規(guī)模都堪稱國際、國內最高水平，是北京乃至全國文旅行業(yè)核心的項目。這座主題公園的落成、運營，將會吸引數以千萬計的客流到訪，不僅將帶動餐飲、酒店、購物、娛樂等服務，更會撬動交通、物流、商業(yè)、物業(yè)設計、廣告和文化創(chuàng)意等產業(yè)，會構成巨大的消費生態(tài)體系。

回顧八年籌建歷程，首旅集團副總經理，北京首寰文化旅游投資有限公司黨委書記、總經理于學忠感慨，眼看項目即將精彩亮相，夢想終將成為現實，所有的付出和艱辛都是值得的，北京環(huán)球度假區(qū)必將成為北京文旅的新地標、城市的新名片。他進一步分析，“今年以來，新冠肺炎疫情對文旅產業(yè)造成了較大影響，而明年，北京環(huán)球度假區(qū)即將盛大開園，這兩件事情一個是‘危’，一個是‘機’，主題公園是‘文化+旅游+科技’產業(yè)融合發(fā)展的生動實踐，對城市的文旅產業(yè)具有明顯帶動效應，并能大力提升區(qū)域發(fā)展的水平與核心競爭力”。

北京商報社社長兼總編輯彭宇則提出，同樣值得關注的是，當前這場全球罕見的疫情和經濟下行周期對文旅等行業(yè)帶來了諸多挑戰(zhàn)。所以各方更加期望北京環(huán)球度假區(qū)能通過輻射、衍生、撬動、啟迪這些關鍵詞，成為以國內大循環(huán)為主，國內國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局中的創(chuàng)新樣本、成功樣本。

“其實已有研究表明，主題公園會帶來很大的溢出效應，而像北京環(huán)球度假區(qū)這樣的項目能產生的輻射效應是景區(qū)本身收入的10-15倍，將對整個地區(qū)的經濟發(fā)展起到非常明顯的拉動作用。”北京環(huán)球度假區(qū)總裁兼總經理苗樂文說。他進一步透露，北京環(huán)球度假區(qū)包括北京環(huán)球影城主題公園、兩大度假酒店以及北京環(huán)球城市大道，開園后將呈現七大主題景區(qū)，擁有37個騎乘娛樂設施及地標景點、24種表演演出、80個主題餐飲門店及30個售賣特色商品的零售門店。

■亮相

除了對北京環(huán)球度假區(qū)的“紅利”進行權威解讀外，峰會在內容設置方面，也實現了七年來不斷升級，亮點頻現。今年峰會上，研究院揭牌就吸引了各方目光。據研究院首任院長、北京首寰文化旅游投資有限公司副總經理姚斌介紹，這一全新的機構是由北京首寰文化旅游投資有限公司發(fā)起設立，聯(lián)合北京商報社在京的優(yōu)勢資源，致力于文化旅游行業(yè)發(fā)展的智庫機構。據悉，研究院以北京環(huán)球度假區(qū)項目開發(fā)建設為依托，立足中國主題娛樂、文化旅游產業(yè)發(fā)展，整合研究服務、管理咨詢、行業(yè)資源、人才培訓等內容，在推動文化、旅游融合創(chuàng)新發(fā)展，為企業(yè)鏈接合作、產業(yè)轉型升級、區(qū)域整體規(guī)劃等方面實現全面戰(zhàn)略布局，搭建各方共覓商業(yè)機遇和更大合作空間的平臺。揭牌儀式后，研究院還向多位業(yè)界大咖頒發(fā)了專家委員會聘書。

不僅如此，研究院還發(fā)布了成立后的首份專業(yè)報告。北京商報社總編輯助理、研究院副院長齊琳介紹，從《報告》調研結果分析，隨著消費需求的不斷升級，融入大量科技元素、注重打造沉浸式體驗的主題公園受到游客歡迎。

具體來看，《報告》明確，近年來迪士尼及環(huán)球影城類的主題公園，通過內容和技術創(chuàng)新融合，打造出了一批具有國際知名度的主題游樂項目。當前國內主題公園也越發(fā)意識到科學技術發(fā)揮的重要作用，“像華僑城的歡樂谷就規(guī)劃建設了大量高科技含量的游樂項目，華強方特也直接定位為文化和科技融合的主題公園。這些主題公園都大量運用了聲光電技術、人工智能等高科技，為主題公園增加了獨特魅力和吸引力”。此外，疫情期間云旅行快速發(fā)展，5G的鋪開、短視頻社交平臺的興起，讓云旅行成為時尚。預計在未來的五年，全球Top10主題公園中，中國所占份額將進一步提升，與主題公園結合的一站式度假目的地或將出現井噴式發(fā)展。

■前景

不難看出，近幾個月來，受疫情沖擊的文旅企業(yè)正快速恢復元氣，而展望未來，主題娛樂行業(yè)的前景更加可期。在《中共中央關于制定國民經濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標的建議》中明確提出，推動文化和旅游融合發(fā)展，建設一批富有文化底蘊的世界級旅游景區(qū)和度假區(qū)，打造一批文化特色鮮明的國家級旅游休閑城市和街區(qū)，發(fā)展紅色旅游和鄉(xiāng)村旅游。并強調，將完善節(jié)假日制度，落實帶薪休假制度，擴大節(jié)假日消費，培育國際消費中心城市。

對此，中央財經大學文化經濟研究院院長、文旅部“十四五”規(guī)劃專家委員會委員魏鵬舉分析，“十九大提出要實現高質量發(fā)展，而文化產業(yè)高質量發(fā)展的關鍵是供給端，主題公園尤其是明年即將開業(yè)的北京環(huán)球度假區(qū)正是最典型的優(yōu)質供給。整體來看，2021年的春天應該是文旅行業(yè)復蘇的重要時段，而明年‘五一’后會進入一個典型的引爆期”。

峰會現場嘉賓們也達成共識，隨著各路資本開始進場，一條圍繞北京環(huán)球度假區(qū)形成的多業(yè)態(tài)產業(yè)帶已輪廓初現，進而帶動文旅消費新生態(tài)格局漸顯。(記者 肖瑋)