開(kāi)屏廣告又現(xiàn)新花招，換個(gè)馬甲就重來(lái)？

■ 來(lái)論

據(jù)媒體報(bào)道，“雙十一”期間，一些App的開(kāi)屏廣告又開(kāi)始玩“新花樣”：上線“搖一搖”功能。這個(gè)功能在用戶走路或身體有擺動(dòng)時(shí)就容易觸發(fā)，從而使手機(jī)跳轉(zhuǎn)到廣告頁(yè)面。

此前，針對(duì)App開(kāi)屏廣告“彈窗信息標(biāo)識(shí)近于無(wú)形、關(guān)閉按鈕小”等問(wèn)題，工信部曾進(jìn)行整治。強(qiáng)力整治下，相關(guān)亂象有所好轉(zhuǎn)。然而，痼疾難除，一些App換個(gè)馬甲又要起風(fēng)頭。

要明確的是，整治App開(kāi)屏廣告亂象，不只是從法律層面維護(hù)消費(fèi)者的知情權(quán)和選擇權(quán)，也是從社會(huì)治理層面，消除安全隱患的必要舉措。這類功能看似前置了廣告彈出條件——“搖一搖”，需要消費(fèi)者的“主動(dòng)”參與。實(shí)際上，消費(fèi)者隨身攜帶手機(jī)，隨時(shí)都可以造成“搖一搖”的結(jié)果。換言之，消費(fèi)者要在極其小心的情況下才能避免觸發(fā)廣告。這無(wú)異于強(qiáng)行推送廣告?！断M(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》規(guī)定，消費(fèi)者享有自主選擇商品或者服務(wù)的權(quán)利。這類廣告侵犯了消費(fèi)者的選擇權(quán)，危害不容小覷。

還要看到，這種廣告推送方式還可能進(jìn)一步誘發(fā)平臺(tái)以隱晦手段獲取消費(fèi)者網(wǎng)頁(yè)瀏覽等信息，實(shí)現(xiàn)廣告精準(zhǔn)投放。在《個(gè)人信息保護(hù)法》已實(shí)施的當(dāng)下，此類苗頭尤不可長(zhǎng)。

對(duì)此，在前期整治成果的基礎(chǔ)上，相關(guān)職能部門還需進(jìn)一步完善監(jiān)管機(jī)制，將監(jiān)管端口前移，注意加強(qiáng)對(duì)App廣告規(guī)范投放的監(jiān)測(cè)，尤其對(duì)變相違規(guī)投放廣告、侵犯消費(fèi)者權(quán)益的行為，及時(shí)進(jìn)行有針對(duì)性的規(guī)范整治。消費(fèi)者自身也要主動(dòng)維護(hù)好個(gè)人權(quán)益，遇到類似問(wèn)題及時(shí)投訴舉報(bào)，讓監(jiān)管部門及時(shí)介入?？傊?，App廣告治理并非一日之功，其“搖一搖”即現(xiàn)廣告的玩法，要及時(shí)予以規(guī)范，不能讓此類亂象換個(gè)馬甲就可以重來(lái)。

□新京報(bào)評(píng)論員 遲道華