原標題：第28屆上海電視節(jié)落幕，復蘇的市場釋放諸多信號 重大主題劇目成未來主推方向

為期5天的第28屆上海電視節(jié)日前落幕。中斷了一年的上海電視節(jié)線下會展與市場交易環(huán)節(jié)，也在今年如約舉行，宣告了國劇市場的正式復蘇。

【資料圖】

五年內推百部重大主題創(chuàng)作

一年一度的上海電視節(jié)現(xiàn)場展示與交易環(huán)節(jié)，向來被視作當年國劇市場創(chuàng)作的“風向標”。今年的線下展出環(huán)節(jié)集中由各大電視平臺占據“C”位，“總臺出品”“北京大視聽”以及“滬產電視劇精品展播”均吸引了最大流量的現(xiàn)場觀眾。

伴隨著主流平臺的強勢回歸，今年影視劇創(chuàng)作的主題也呈現(xiàn)出了明顯的主流化傾向。在電視節(jié)主論壇上，國家廣播電視總局電視劇司司長高長力表示，主管部門為未來五年規(guī)劃了百余部重點作品?！翱偩植捎每v橫坐標法，涵蓋了重大革命、重大歷史、重大現(xiàn)實以及重大未來題材?？偩质冀K鼓勵優(yōu)秀歷史正劇的創(chuàng)作；提倡現(xiàn)實題材不回避問題、以溫暖的基調反映火熱生活；支持重大革命題材創(chuàng)新；期待弘揚科學精神、富有人文內涵的優(yōu)秀作品?！?/p>

平臺和制作方也不約而同地選擇了重大主題作為未來劇目的主推方向。數(shù)據顯示，2022年優(yōu)酷主旋律作品總播放量近170億，同比增長70%，“90后”“00后”占比六成。優(yōu)酷副總裁謝穎亮相上海電視節(jié)時表示，優(yōu)酷劇集將深耕重大主題，積極發(fā)力“英雄贊歌”系列，彰顯民族力量，激發(fā)愛國熱情。她透露，《上甘嶺》《偵查英雄》《海天雄鷹》《歡迎來到麥樂村》等劇均已進入拍攝制作期，將陸續(xù)與觀眾見面。華策集團在上海電視節(jié)期間也發(fā)布了26部新劇片單，其中亦不乏與時代同脈搏、與人民共呼吸的主旋律和現(xiàn)實主義作品，如改編自茅盾文學獎同名小說的《戰(zhàn)爭和人》，展現(xiàn)千年莫高窟歷史文化的《我心歸處》，以及展示一代北漂人成長歷程的《一路朝陽》等。

精品生產需要長期主義

當《覺醒年代》《人世間》和《狂飆》這樣深耕細作的作品獲得全民熱捧，觀眾審美的提高讓影視劇創(chuàng)作者們感到由衷的欣慰，同時也感受到國劇精品化、多樣化帶來的創(chuàng)作壓力。

愛奇藝首席內容官兼專業(yè)內容業(yè)務群(PCG)總裁王曉暉表示，應該正確面對觀眾和判斷觀眾的需求，電視劇的本質是要服務于大眾，這意味著創(chuàng)作者一定要了解老百姓的需求?！昂玫膭?chuàng)作要懂得把審美抬高一寸，這決定了你的創(chuàng)作不是迎合眼球，而是迎合心靈。”王曉暉認為，國劇創(chuàng)作可以通過挖掘新的題材類型、嘗試多樣的影視表達手法來提升表現(xiàn)能力，但最高級的要求是抓住觀眾的需求，創(chuàng)作出與時代共鳴的作品。

要達到這個要求并非偶然和碰運氣就行。華策集團總裁傅斌星表示，創(chuàng)作者應該勇敢一點，應該重視和珍惜每一個項目，把每個項目都當成是職業(yè)生涯的最后一個項目來對待。

《縣委大院》編劇王小槍表示，創(chuàng)作少不了要用“笨辦法”。他回顧了自己為創(chuàng)作《縣委大院》專門到江西大余縣掛職一年的經歷，他是和劇中人物一樣體驗著初來乍到的不適應、創(chuàng)作的焦慮以及揮之不去的孤獨感后，感受到了梅曉歌、林志為等劇中角色的心境，“真情實感是最寶貴的，我跳進跳出體會著所有人的心境?！畵Q位思考、將心比心’是《縣委大院》的關鍵臺詞，也是創(chuàng)作道路上的一把鑰匙。”

這種長期主義的創(chuàng)作態(tài)度才可能促成精品國劇的誕生，騰訊在線視頻副總裁、總編輯王娟以《三體》《漫長的季節(jié)》為例，《三體》的創(chuàng)作投資前后耗時七年之久，劇本階段就經歷了三年多的時間?！堵L的季節(jié)》制作中，騰訊給予導演團隊充分的信任，才有了突破影視劇表達的作品出產，這種“難而正確”的事需要制作方與平臺共同努力。

微短劇創(chuàng)作發(fā)展迅速

本屆上海電視節(jié)首次將網絡視聽內容全板塊納入白玉蘭獎評選范圍，在入圍提名的網絡劇作品中，《開端》僅為15集，而今年堪稱“爆款”的《漫長的季節(jié)》也僅有12集。在上海電視節(jié)上發(fā)布的《中國視聽新媒體發(fā)展報告(2023)》顯示，作為精品長劇蓬勃發(fā)展的另一面，“量體裁衣”的短劇同步崛起。

此次展會現(xiàn)場，微短劇“新勢力”專業(yè)進階，微短劇項目路演活動上也集結了各視頻平臺的負責人，他們紛紛將目光投向微短劇市場的質量提升和市場擴大。百視TV、融東方首席運營官黃霞認為，隨著市場的發(fā)展，長視頻平臺和短視頻平臺的分水嶺越來越明顯，10分鐘以上的長視頻投資很大，3分鐘以下的短視頻又被MCN公司(網絡紅人經紀公司)壟斷了。微短劇正從最早的野蠻生長到現(xiàn)在追求精品化，“3到10分鐘之間的微短劇”可能會殺出一條生路。

抖音劇集創(chuàng)新中心負責人錢立立通過平臺的數(shù)據變化，直觀地展示了微短劇這幾年的發(fā)展，“不到三年的時間，題材已經從單一內容變得多樣，而且微短劇領域除了各有所長的個人創(chuàng)作者之外，入場的影視公司也越來越多。”嗶哩嗶哩OGV事業(yè)部總經理徐蓓介紹說，微短劇在B站雖然起步較晚，分在了“小劇場”板塊中，但這個板塊已有6倍的流量增長。

商業(yè)前景可觀的前提下，錢立立認為這必然會對創(chuàng)作者提出更高的挑戰(zhàn)，“目前對微短劇創(chuàng)作者來說，是一個很好的時代，同時也是一個競爭非常激烈的時代?！?北京日報 記者 李夏至)

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