(資料圖片)

隨著電競文化和電競市場的飛速發(fā)展，電競消費群體日益壯大，消費需求也呈現(xiàn)出多元化趨勢。為給玩家創(chuàng)造更加極致的電競體驗，7月27日，第六屆京東游戲裝備超級品類日重磅來襲，活動期間除大牌電競好物和心動福利齊上線外，還將迎來“京東超級品類日”與“PEL超級空投節(jié)”跨界聯(lián)動，兩大IP強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，依托雙方優(yōu)勢資源，將在電競品牌增長、電競IP模式創(chuàng)新、電競場景共建等諸多方面實現(xiàn)深度聯(lián)動，進(jìn)一步增強(qiáng)年輕一代用戶信賴，持續(xù)釋放京東與合作伙伴的品牌價值。

兩大IP資源共建+流量互惠，全鏈路搭建電競產(chǎn)業(yè)與品牌廠商間的黃金紐帶

作為玩家購置電競裝備的心智首選，京東憑借自身在產(chǎn)品、服務(wù)等方面的優(yōu)勢，一直深受電競用戶的喜愛與信賴。本次京東游戲裝備超級品類日與PEL和平精英職業(yè)聯(lián)賽這一電競IP進(jìn)行跨界聯(lián)動，有助于實現(xiàn)雙方核心用戶群體進(jìn)一步關(guān)聯(lián)匹配的同時，借助和平精英職業(yè)聯(lián)賽成熟的賽事及商業(yè)化體系，也將幫助京東實現(xiàn)與年輕群體之間更近距離的接觸和交互，更了解年輕用戶的消費訴求，從而為消費者提供更好滿足需求的產(chǎn)品與服務(wù)。

電競產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，也推動電競領(lǐng)域在硬件品類實現(xiàn)飛速發(fā)展。作為連接電競產(chǎn)業(yè)與品牌廠商間的黃金橋梁，京東數(shù)智化供應(yīng)鏈推動品牌在多個品類進(jìn)行C2M定制化產(chǎn)品研發(fā)和上線，推出的游戲本、電競主機(jī)、電競外設(shè)、IP周邊產(chǎn)品等獲得市場好評。與之同時，品牌廠商也通過產(chǎn)品和服務(wù)迭代升級，為電競賽事和電競IP的健康發(fā)展帶來反哺作用。作為3C品類尖貨好物的聚集地，京東一直與電競品牌保持著廣泛合作，可以說，此次與PEL和平精英職業(yè)聯(lián)賽聯(lián)手，打造跨界“超級IP符號”，強(qiáng)綁定游戲電競資源，進(jìn)行游戲品類好物推薦，強(qiáng)化好物體驗附加值，刺激消費鏈路的“最后一環(huán)”，不僅推動雙方實現(xiàn)資源共建和流量互惠，也為全鏈路建立電競與電商轉(zhuǎn)化通路閉環(huán)的新模式做出了有效嘗試。

深度共建探索“電商+電競”新玩法，全場景推動電競商業(yè)生態(tài)多元化發(fā)展

作為京東的老朋友，和平精英與京東合作的高光時刻不勝枚舉。無論是2021超級杯現(xiàn)場明星與選手并肩作戰(zhàn)，還是攜手打造PEL飯?zhí)靡咕〇|電競專屬之夜，都為電競玩家們留下了美好的回憶。本次兩大IP強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，除了攜手構(gòu)建多端、多場景的一站式購物服務(wù)平臺，共同打造具有電商特色的空投節(jié)外，在發(fā)掘“電商+電競”新玩法和全渠道、全場景推動電競生態(tài)發(fā)展方面，都提供了積極探索。

眾所周知，京東游戲裝備超級品類日自2017年起，已經(jīng)連續(xù)舉辦五年，成為許多玩家的消夏必備節(jié)日。為了帶給玩家更新潮、更沉浸的電競休閑體驗，今年京東游戲裝備超級品類日聯(lián)合PEL和平精英職業(yè)聯(lián)賽，在開拓全游戲場景時，也為年輕人提供了全新的社交方式。活動期間不僅推出聯(lián)名限定超級空投禮盒、京東站內(nèi)首頁空投互動，會場搶空投游戲互動、線上地圖打卡、LBS系統(tǒng)地圖打卡等營銷玩法提升用戶線上體驗感，更重要的是，京東依托其全渠道深耕布局，在京東電器超級體驗店合肥店和重慶店等門店還實現(xiàn)了線下聯(lián)動，玩家們進(jìn)店輸入線下專屬口令即可解鎖兌換線下周邊道具好禮，還可現(xiàn)場觀戰(zhàn)PEL火熱賽事。通過線上、線下等多渠道場景推出多種玩法，京東游戲裝備超級品類日不僅為電競產(chǎn)業(yè)帶來了更寬廣的空間和玩法，也為和平精英職業(yè)聯(lián)賽在內(nèi)的賽事IP進(jìn)一步提升了商業(yè)價值，從而提升京東自身的大促引流能力，進(jìn)一步將線上大促單一場域轉(zhuǎn)變?yōu)椤俺壌蟠佟钡穆?lián)動模式，擴(kuò)充品牌流量池，在實現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化等方面帶來積極效果。

可以看到，面對蓬勃發(fā)展的電競生態(tài)，京東線上線下的全渠道全場景聯(lián)動，優(yōu)秀電競品牌廠商的深度合作，超級IP的號召吸引力等，都成為京東游戲裝備超級品類日在“電商+電競”這一電競生態(tài)新模式探索的優(yōu)勢與底氣。而未來，京東也將繼續(xù)以消費者和品牌廠商的需求為出發(fā)點，進(jìn)一步釋放自身電競勢能，與合作伙伴攜手共同探索更多發(fā)展可能。

關(guān)鍵詞：