2023年1月10日晚，第三屆ECOTIME體育年會正式落幕。經(jīng)歷了由艱苦與復蘇共同譜寫的2022年，本屆年會得以落地北京民航國際會議中心，與體育從業(yè)者們線下重逢。

江湖相守，攜手遠望，本屆體育年會以「守·望」為主題，經(jīng)歷精心籌備，ECO氪體誠邀數(shù)百位嘉賓大咖、攜手十大直播平臺與數(shù)十家媒體、與百萬余線上線下參會觀眾共同獻上了一場全面、深度、精彩的體育年會。在知名體育主持人于鑫淼、劉暢的主持下，商業(yè)大咖、明星運動員、百萬級體育KOL齊聚現(xiàn)場，共同分享屬于他們的2022體育年。

ECO氪體創(chuàng)始人駱達率先為年會開場，他簡要闡述了本屆年會主題「守·望」的定義：「守」即守正，是以核心競爭力迎接沖擊；「望」即瞭望，是看到體育產(chǎn)業(yè)更大的未來。在致辭中，駱達回顧了氪體「六周年」的發(fā)展歷程，同時展望了未來重點的業(yè)務方向，并表達了當下面對諸多行業(yè)利好，ECO氪體將與從業(yè)者們一同迎接體育產(chǎn)業(yè)復蘇與發(fā)展的信心。

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在開場致辭過后，年會上半場緊緊圍繞「體育大賽年」這一關鍵詞展開。

在2022北京冬奧會上，隋文靜奪得花樣滑冰雙人滑自由滑比賽金牌，我們看到，越來越多女性運動員的力量在競技體育的賽場上綻放。本屆年會，冬奧冠軍、花樣滑冰運動員隋文靜也來到了現(xiàn)場，并帶來了《女性，詮釋體育力量》主題演講。作為「焦慮型自律的終身學習者」的隋文靜，仍在持續(xù)不斷地學習和嘗試，并通過自身的力量，為冰雪運動持續(xù)發(fā)展助力，讓冬奧精神在場下延續(xù)。隋文靜以一位杰出女性運動員的視角，分享了她對未來體育產(chǎn)業(yè)的展望。

隨后，萬達體育國際業(yè)務部副總經(jīng)理范桃發(fā)表了《玩賺世界杯，我們應該怎樣為品牌書寫故事》主題演講。本屆世界杯，中國品牌閃耀世界杯賽場。在演講中，范桃以萬達體育在2022世界杯的贊助銷售業(yè)務為中心，總結(jié)了萬達體育書寫品牌故事的方法論。

作為2022卡塔爾世界杯特許商品大中華區(qū)授權商，杭州孚德已連續(xù)三屆拿下世界杯IP授權。在《給世界杯帶貨10年，為什么是我們這家公司》主題演講中，杭州孚德CEO郭志浩從IP運作、供應鏈與營銷層面，與我們分享了以體育IP授權為切入點進行雙向營銷的經(jīng)驗與成果。

過去的一年，在大賽的加持下，運動員的曝光也隨之增加，越來越多運動員加入了內(nèi)容創(chuàng)作的行列，與大家分享賽場外的自己。如何保持長期的熱度，搭建個人事業(yè)，是運動員乃至體育行業(yè)需要思考的問題。ECO互娛負責人林君嫻在《短視頻，重塑體育行業(yè)的價值》演講中，從數(shù)據(jù)與案例入手，剖析了ECO互娛體育經(jīng)紀與體育MCN的業(yè)務架構(gòu)。近年來我們看到，短視頻讓每項運動走向更廣闊的大眾，讓體育文化遍地開花。體育內(nèi)容的多維發(fā)展，也為運動員與運動領域達人帶來了令人矚目的價值提升。

2022是體育大賽年，也是體育營銷大年，Endeavor中國CEO 黃海晨與ECO氪體創(chuàng)始人駱達，共同就《迎擊2023，體育營銷的守正與瞭望》主題，以Endeavor過往的運作經(jīng)驗，放眼未來的體育新趨勢，圍繞中國體育市場的崛起與發(fā)展展開了對話。

卡塔爾世界杯期間，ECO氪體原創(chuàng)出品了足球科普類專題節(jié)目《戰(zhàn)術筆記》，受到廣大球迷群體乃至體育行業(yè)的好評與認可。在年會現(xiàn)場，ECO氪體副總裁、《戰(zhàn)術筆記》制片人殷豪男，《體壇周報》總編輯、金球獎中國區(qū)唯一評委駱明，知名體育評論員、ECO氪體合伙人蕭深，小紅書體育合作負責人草莓共同就《在中國做「嚴肅」體育內(nèi)容，還有市場嗎？》展開了圓桌對話。

在回顧總結(jié)過去一年之后，年會下半場以「未來新趨勢」為主題，嘉賓們就虛擬體育、AI技術、DTC等新興議題分享經(jīng)驗、展望未來。

3萬億的體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模之下，亟需專業(yè)、垂直市場研究。為此，ECO氪體在2022年正式推出智庫服務。在年會現(xiàn)場，ECO氪體創(chuàng)始人、氪體咨詢業(yè)務負責人陳點點以《當體育產(chǎn)業(yè)開始「講道理」》為主題，基于過去一年氪體智庫業(yè)務的發(fā)展經(jīng)驗。分享了如何提供更豐富、更契合的行業(yè)解決方案和資源推薦，以及怎樣通過專業(yè)、靈活、高效率、具備實操解決問題的服務，從根本解決客戶需求，促進行業(yè)發(fā)展。

另一方面，隨著中超和CBA等國內(nèi)賽事宣布回歸主客場，體育場館這個城市體育血脈延續(xù)的重要載體，也將再度煥發(fā)生機。那么未來這些場館究竟該如何利用？

體育建筑設計公司POPULOUS是盧賽爾體育場設計交付團隊的重要一員。本屆年會，我們特別請到POPULOUS董事、中國區(qū)執(zhí)行總裁常雅飛，通過《大型場館，從「活」下來到「活」得好》的主題分享，詳細探討了先進的、運營成熟的大型體育場館都有哪些成功的產(chǎn)品因素和價值標準。

與此同時，隨著數(shù)字技術應用廣泛深入，人民生產(chǎn)生活和娛樂社交迅速向線上遷移，向網(wǎng)絡化、數(shù)字化、智能化方向發(fā)展，這也是體育產(chǎn)業(yè)在當下和未來面臨的新機遇，我們也集中討論了數(shù)字時代中，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展展望。

首先，久事智慧體育營銷和創(chuàng)新中心副總經(jīng)理張繼悅帶來《從虛擬體育賽事邁向體育元宇宙》主題演講，解析了虛擬體育的技術應用及賽事發(fā)展。從F1電競中國賽到首屆上海虛擬體育公開賽，結(jié)合AI、5G、云直播、云賽事等技術，久事提出了莓塔體育這樣一個全新的體育元宇宙概念，無論是潮流與競技并存的項目選擇，還是打破時空界限的便捷運動體驗，亦或是集多種「黑科技」于一體的科技展示，莓塔體育元宇宙的空間已經(jīng)展露了它所具備的無限可能。

「科學技術是第一生產(chǎn)力」，這句話，在數(shù)字時代的體育世界里依然行之有效。近幾年，AI轉(zhuǎn)播、人工智能賽事剪輯等AI自動化技術逐漸發(fā)展成熟，正在助力體育內(nèi)容向科技時代邁進。由WSC體育中國區(qū)負責人趙陽帶來的《AI自動化，釋放體育內(nèi)容的最大潛力》主題演講，全面系統(tǒng)的分析了在信息大爆炸時代里，科技究竟如何為體育內(nèi)容創(chuàng)造價值，助體育內(nèi)容脫穎而出。

隨后，述信科技創(chuàng)始人兼CEO彭圣才以《DTC，體育行業(yè)的必修新課題》為主題，分析了DTC模式如何引領體育行業(yè)創(chuàng)新。當下，DTC已從1.0（直面消費者）向2.0（企業(yè)級數(shù)字化）進化。彭圣才表示，體育行業(yè)在內(nèi)容與消費者參與上有著獨特的DTC優(yōu)勢，借助企業(yè)級數(shù)字化可以為體育行業(yè)帶來新的業(yè)務增量。在演講中述信科技以「康寶萊體重管理挑戰(zhàn)賽」為案例，為體育產(chǎn)業(yè)的DTC俱樂部模式提供了借鑒與指引。

接下來的話題則是圍繞2022的年末大戲——卡塔爾世界杯。當短視頻成為風靡全球的新形式，無數(shù)博主們也成為了這一屆世界杯上最獨特的風景線。年會現(xiàn)場，足球領域優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者@花式足球克里斯 和 @我是阿刁耶，以《什么是足球博主》為主題，為大家?guī)砹怂麄兊氖澜绫适?，并分享了他們在博主之路上的掙扎與成長。

最后一場圓桌的主題為《世界杯，體育營銷的必爭之地》。懂球帝營銷副總裁張夢軒與尼爾森體育中國區(qū)負責人馬麟，在郵人體育業(yè)務總監(jiān)賁嘯錚的主持下參與圓桌討論，共同分享了世界杯期間的營銷案例與經(jīng)驗。通過分享世界杯數(shù)據(jù)，揭示了世界杯全球市場的新變化。

同時，為了樹立中國體育行業(yè)的新標桿，認可并鼓勵優(yōu)秀企業(yè)、品牌在行業(yè)的地位及貢獻，ECO氪體也借助本次年會，隆重舉行了「氪體頒獎典禮」。在專業(yè)評審下，頒獎典禮共頒發(fā)了14個重量級獎項。

以下為「氪體頒獎典禮」的獲獎名單：

- 年度最具商業(yè)價值路跑賽事：杭州馬拉松

- 年度創(chuàng)新體育賽事：SVS上海虛擬體育公開賽（久事智慧體育）

- 年度最具突破體育傳播項目：虎撲「伊本萬利」項目

- 年度最具影響力青少年足球項目：沃爾夫斯堡足球俱樂部/大眾汽車集團（中國）

- 年度最佳體育媒體科技：WSC Sports

- 年度最具商業(yè)價值體育平臺：懂球帝

- 年度最具影響力體育營銷品牌：蒙牛集團

- 年度代表性中國體育聯(lián)賽：騰競體育 LPL英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽

- 年度最具突破體育聯(lián)賽：PEL和平精英職業(yè)聯(lián)賽

- 年度最佳轉(zhuǎn)播信號制作機構(gòu)：北京康百納文化發(fā)展有限公司

- 年度最具影響力體育營銷機構(gòu)：央體體育

- 年度最佳體育藏品公司：北京動池文化科技有限公司

- 年度最佳體育跨界創(chuàng)新營銷：Hilton酒店集團 「重燃旅行希引力」雙十一線上營銷活動

- 2022年世界杯最佳直播節(jié)目：《依然范志毅》抖音體育

關鍵詞： 頒獎典禮 中國體育 萬達體育