在消費(fèi)升級(jí)與情感經(jīng)濟(jì)并行的時(shí)代，網(wǎng)易嚴(yán)選通過(guò)四次里程碑式的跨界合作，重新定義了寵物行業(yè)的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，持續(xù)助力人寵友好，讓科學(xué)養(yǎng)寵理念深度融入現(xiàn)代生活場(chǎng)景。

一、星巴克聯(lián)名公益：超高曝光量背后的科學(xué)救助革命

“我在街角有個(gè)它”項(xiàng)目開(kāi)創(chuàng)了商業(yè)與公益融合的新范式。網(wǎng)易嚴(yán)選聯(lián)合星巴克中國(guó)及星巴克公益基金會(huì)，以”生命唱片“公共藝術(shù)創(chuàng)意倡導(dǎo)為體驗(yàn)核心，在全國(guó)限定星巴克門店打造“街角生命唱片行”，科普流浪動(dòng)物正確救助四部曲。同期，明星王子異發(fā)起的#出道吧爪爪 抖音挑曝光量達(dá)5億，帶動(dòng)數(shù)十萬(wàn)用戶參與科學(xué)救助小流浪的知識(shí)傳播。

二、必勝客“人寵同吃”：重塑人寵餐飲規(guī)則

為打造更懂寵物的人寵套餐和更加親寵的主題門店，網(wǎng)易天成與百勝集團(tuán)共創(chuàng)“人寵同食”套餐——人類披薩與寵物零食披薩同步上線必勝客全國(guó)3000家門店。致力于創(chuàng)造人寵共處的美好時(shí)光，從共享美食的溫馨時(shí)刻，到共同玩耍的歡樂(lè)互動(dòng)，不斷探索人寵相處的新場(chǎng)景。

三、網(wǎng)易云音樂(lè)“挪威の森林貓窩”：文藝IP賦能可持續(xù)公益

據(jù)《2021年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》顯示，我國(guó)2021年流浪貓數(shù)量高達(dá)5300萬(wàn)只，且每年仍以數(shù)千萬(wàn)級(jí)的數(shù)量新增，流浪貓漂泊于城市，壽命不達(dá)家貓的一半，而夏季持續(xù)高溫更使中暑成為威脅其生存的主要?dú)⑹?。面?duì)這一社會(huì)問(wèn)題，網(wǎng)易嚴(yán)選以村上春樹(shù)《挪威的森林》為靈感，將物流箱改造為專利設(shè)計(jì)避暑貓窩，為流浪貓構(gòu)筑起一片庇護(hù)所。

四、房東的貓《好好寵愛(ài)》：?jiǎn)拘佯B(yǎng)寵人共鳴 播放量破億

基于真實(shí)用戶故事改編的品牌主題曲，以“人生海海 對(duì)你偏偏寵愛(ài)”為核心主張，上線90天播放量破億。為以更好的效果呈現(xiàn)這一治愈系敘事，網(wǎng)易嚴(yán)選采用實(shí)景拍攝人寵故事，還原毛孩子治愈人類的溫情瞬間。

多年來(lái)，網(wǎng)易嚴(yán)選始終在踐行“讓美好生活觸手可及”的品牌初心。這四次跨界不僅是營(yíng)銷范本的創(chuàng)新，更是對(duì)人寵共融生活美學(xué)的深度詮釋。通過(guò)商業(yè)向善的力量，網(wǎng)易嚴(yán)選正重新定義寵物行業(yè)的溫度與高度。未來(lái)，網(wǎng)易嚴(yán)選將繼續(xù)以用戶需求為核心，為新生代養(yǎng)寵家庭構(gòu)建嚴(yán)選式的品質(zhì)生活。

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